বিষয়বস্তু নির্মাতাদের জন্য, ইন্টারনেটের ক্রোধকে তুলে ধরা আপনার দুই সপ্তাহের নোটিশ দেওয়ার মতো সহজ। কমপক্ষে, ভাইরাল ভ্লগ অ্যাকাউন্ট হাবস. লাইফ_ এর পিছনে স্রষ্টা কনার হাববার্ড এই পাঠটি এখনই শিখছেন।
টেক্সাসের ডালাসে বসবাসরত 30 বছর বয়সী স্বামী এবং বাবা হাববার্ড তার টিকটোক অ্যাকাউন্টটি একটি ফরচুন 500 সংস্থার সিনিয়র বিশ্লেষক হিসাবে তাঁর নয় থেকে পাঁচ দিনের কাজের জঙ্গি রুটিন সম্পর্কে প্রতিদিনের ভিডিও পোস্ট করে প্রায় 1 মিলিয়ন অনুগামীদের কাছে প্রায় 1 মিলিয়ন অনুগামী হয়ে উঠেছে। ডিজিটাল জনসাধারণ অবশেষে ২০২৪ সালের মধ্যে ঝাঁকিয়ে পড়েছিল, খালি স্টার এবং বিচ্ছিন্ন সাউন্ডট্র্যাকের দ্বারা আঁকা যা তার ভিডিওগুলির সাথে আস্তে আস্তে তার ল্যাপটপটি সরিয়ে ফেলল, ফ্লুরোসেন্ট লাইটের নীচে টাইপ করে, তার ডুডলটি হাঁটছে এবং পরের দিন কেবল তার রাতের রুটিন শেষ করে। তাঁর পোস্টগুলি একই সাথে হাস্যরস, ক্যামেরাদিরি এবং হরর দিয়ে ভিড় আঁকতে সক্ষম হয়েছিল, ভিডিওগুলি উদ্দেশ্যমূলকভাবে ম্যালেজের ইঙ্গিতগুলি খেলতে সম্পাদিত – তার স্বপ্নের জীবন ছিল কিনা বা জেগে ওঠার মাঝামাঝি সময়ে ছিল তার মধ্যে সেই রেখাটি প্রসারিত করে। “আপনি আজ যা দেখছেন তা অনেকটা আপনি জানেন, এই বিলাসবহুল জীবনধারা, এখানে এবং সেখানে ভ্রমণকারী লোকেরা এবং বিক্রি করা সমৃদ্ধ দ্রুত স্কিমগুলি পান এবং এর মতো জিনিস” বলেছি জিকিউ 2024 সালে। “এবং আমি কোনও লোককে তার স্বাভাবিক, সাধারণ জীবন পোস্ট করতে দেখিনি। এটি কেবল প্রচুর পরিমাণে ট্র্যাকশন পেয়েছে বলে মনে হয়েছিল। কারণ আমি মনে করি বিশ্বের বেশিরভাগ কাজ কাজ করছে, তাদের জীবিকা নির্বাহের জন্য কাজ করতে হবে। তারা সকলেই প্রভাবশালী হতে পারে না।”
হাববার্ড যখন ফেব্রুয়ারিতে ঘোষণা করেছিলেন যে তিনি পুরো সময়ের বিষয়বস্তু তৈরি করার জন্য তার দিনের চাকরি ছেড়ে দেন, তখন প্রতিক্রিয়াটি আঘাত হানে। গত মাসে, হাববার্ড টিকটোকের একটি অপমানিত ব্যক্তিত্ব হয়ে উঠেছে, প্রাক্তন অনুসারীরা এই রূপান্তরটিকে “রাগ-পুল” বলে অভিহিত করেছেন এবং হুবার্ডকে কেবল টিকটোক ভিডিওগুলিতে নির্ভর করার জন্য এবং তহবিলের জন্য লাইভ সেশনের উপর নির্ভর করার জন্য সমালোচনা করেছেন। (তিনি তার টিকটোক মন্তব্যগুলি বন্ধ করেছেন, ইন্টারনেট বিদ্বেষীদের উপেক্ষা করার বিষয়ে বেশ কয়েকটি ভিডিও পোস্ট করেছেন এবং প্রতিক্রিয়া জানায়নি রোলিং স্টোনমন্তব্যের জন্য অনুরোধ।) তবে হাববার্ডকে সপ্তাহের টিকটোকের ভিলেন হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়েছে, তবে তার মন্তব্য বিভাগের ধ্বংসস্তূপে কী উদ্ভূত হয়েছিল এবং নাটক ব্রেকডাউনস প্রভাবক বাস্তুতন্ত্রের বৃহত্তম এবং সংজ্ঞায়িত প্যারাডক্স। বেশ কয়েকজন স্রষ্টা যারা আগে দিনের কাজগুলি বলেছিল রোলিং স্টোন যে অবিচ্ছিন্ন দিনের চাকরি ছেড়ে যাওয়ার ধারণাটিকে ঘিরে একটি চলমান কলঙ্ক রয়েছে – এমন একটি কলঙ্ক যা নিয়ম দ্বারা কম এবং অনিশ্চিত ভাইবগুলির দ্বারা আরও বেশি সিদ্ধান্ত নিয়েছে। স্রষ্টা অর্থনীতি বিষয়বস্তু নির্মাতাদের একটি সক্রিয় নিম্নলিখিত তৈরি করে নিজেকে – এবং তাদের ভিডিওগুলি – একটি ব্যবসায়ে পরিণত করার ক্ষমতা দিয়েছে। তাহলে কিছু শ্রোতা কেন তাদের মনোযোগ আসলে কাজ করে তখন কেন এতটা বিচলিত মনে হয়?
কেলি উইলসন যখন ব্রুকলিন ল স্কুলে তৃতীয় বর্ষে ছিলেন, তখন তিনি বুঝতে পেরেছিলেন যে তাঁর তৈরি করার বড় পছন্দ রয়েছে। মূলত নিউ হ্যাম্পশায়ারের বাসিন্দা এখন -27 বছর বয়সী, সক্রিয় চাপের মাঝামাঝি সময়ে স্ব-যত্ন সম্পর্কে তার সহজ ভিডিওগুলির চারপাশে একটি বিশাল টিকটোক তৈরি করেছিলেন। “আমি এটিকে পুরোপুরি দেখতে না চাই আইনী স্বর্ণকেশীনিখুঁত জিনিস, “তিনি বলেন রোলিং স্টোন। “বাস্তবতা নিয়ে আসা।” কিন্তু স্নাতক কাছাকাছি আসার সাথে সাথে উইলসন বুঝতে পেরেছিলেন যে তিনি একবার কল্পনা করেছিলেন যে আইনজীবনের প্রতি তিনি অবিচ্ছিন্নভাবে আবেগ হারাচ্ছেন, একই সাথে তার সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম উপস্থিতি তাকে অবিচ্ছিন্ন বেতন জাগ্রত করছিল। তিনি স্নাতক পর্যায়ে পেরিয়েছিলেন, তার প্রথম চেষ্টাটিতে বারটি পাস করেছিলেন এবং তার শ্রোতাদের তার বড় সংবাদটি বলেছিলেন: তিনি আইনে চাকরি না করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন এবং পুরো সময়ের স্রষ্টা হওয়ার ইচ্ছা করেছিলেন। “আমি জানতাম লোকেরা পাগল হবে, তবে আমি প্রতিক্রিয়াটির পরিমাণ আশা করিনি,” সে বলে। “এটি আমাকে একটি সর্পিলের মধ্যে প্রেরণ করেছে।” তিনি 30,000 জন অনুসরণকারীকে হারিয়েছেন – এক মিলিয়নের নিচে নেমে একটি মাইলফলক যা তিনি এখনও আবার পৌঁছানোর জন্য কাজ করছেন।
উইলসন বলেছেন, “বিষয়বস্তু নির্মাতা হওয়ার সবচেয়ে কঠিন অংশটি হ’ল লোকেরা মনে করে যে তারা আপনাকে চেনে, যেমন তারা চলে গেছে (যাত্রায় আপনার সাথে),” উইলসন বলেছেন। “যে পথটি বোঝায় তা হ’ল আপনি আইন স্কুলে যান, আপনি বারটি পাস করেন, আপনি আইনজীবী হয়ে যান So সুতরাং আমি যখন আইনজীবী না হয়ে যাই তখন লোকেরা ‘অপেক্ষা করে, এটি গল্পের গল্প নয়'”
ফ্যাশন স্রষ্টা মিরান্ডা সানচেজ মনে করেন যে অনেক লোক ক্রোধের প্রজেক্ট করে যখন তারা সত্যিই যা অনুভব করে তা সম্পর্কের ক্ষতি হয়। শ্রোতারাও এই সত্যটি বিবেচনা করতে পেরেছিলেন যে, অনেক ক্ষেত্রে এটি তাদের সমর্থন, মন্তব্য, শেয়ার, পছন্দ ছিল যা স্রষ্টাকে প্রথমে লাভজনক করতে সহায়তা করেছিল। সানচেজ সম্প্রতি পুরো সময়ের সামগ্রীতে স্যুইচ করতে সামাজিক কাজে তার চাকরি ছেড়ে দিয়েছে। তিনি বলেন, “আপনি যখন বাড়ছেন তখন লোকেরা আপনাকে ভালবাসে, যখন আপনি উপরে উঠে যান এবং আপনার বিষয়বস্তু ফুঁকছে,” তিনি বলেন রোলিং স্টোন। “এবং তারপরে একবার আপনি শেষ পর্যন্ত এ থেকে সাফল্য পেয়ে গেলে লোকেরা এমন হয়, ‘ওহ, না। আমরা যা চাই তা নয়’ ‘ আন্ডারডগের জন্য রুট করা অনেক সহজ ””
“একটি আখ্যান রয়েছে যে যখন নির্মাতারা তাদের নয় থেকে পাঁচটি ছেড়ে চলে যায়, তখন তারা বিশ্বাসযোগ্যতা হারাতে থাকে,” একজন লাইফস্টাইল স্রষ্টা এনি পপুলা বলেছেন, যিনি কর্পোরেট আইনজীবী হিসাবে তাঁর কেরিয়ার ছেড়ে যাওয়ার পরে পুরো সময়ের জন্য পূর্ণ সময় গিয়েছিলেন। 30 বছর বয়সী পপুলা অবিশ্বাস্যভাবে নার্ভাস ছিলেন যখন তিনি তার চাকরি ছেড়ে দেওয়ার এবং বিষয়বস্তু তৈরিতে কঠোরভাবে স্থানান্তরিত করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন। “আমি চিন্তিত ছিলাম যে লোকেরা আমাকে বিক্রি হিসাবে দেখবে,” সে বলে। ” তিনি তার শ্রোতাদের সাথে সামনে ছিলেন যে তিনি একটি নতুন পথ চেষ্টা করতে চেয়েছিলেন – এবং এটি আরও বেড়েছে।
যদিও এটি কোনও সঠিক বিজ্ঞান নয়, শ্রোতারা এমন নির্মাতাদের গ্রহণ করেছেন বলে মনে হয় যারা মানসিক স্বাস্থ্য, কর্ম-জীবনের ভারসাম্য বা পরিবারের প্রয়োজনের মতো কারণে তাদের নয় থেকে পাঁচটি চাকরি ছেড়ে দেয়। পপুলা ভাবেন যে লোকেরা তার স্যুইচটি গ্রহণ করেছে কারণ লোকেরা এটিকে একটি স্ব-যত্নের পদক্ষেপ বলে মনে করেছিল, তাকে “একটি কঠোর সিস্টেমের উপরে বেছে নেওয়া (নিজেকে)” হিসাবে। উইলসন মনে করেন যে তার এই ঘোষণাটি আরও প্রতিক্রিয়ার মুখোমুখি হয়েছিল কারণ তিনি স্নাতক আইন স্কুলের জন্য উদযাপনের অবকাশের পরে এটি পোস্ট করেছিলেন – যেমন লোকেরা মনে করে যে তিনি আসলে ডিগ্রি ব্যবহার না করলে এটি আর প্রাপ্য নয়। সানচেজ সোশ্যাল ওয়ার্কে একটি কর তবে পুরস্কৃত চাকরি রেখেছিলেন এবং তার অনেক অনুসারী সুইচটিকে “ভাল প্রাপ্য” বলে অভিহিত করেছেন। হাববার্ডের ভিডিওগুলির অধীনে মন্তব্যগুলি উল্লেখযোগ্যভাবে পৃথক হয় – বেশিরভাগ নেতিবাচক সাথে হাববার্ডের কেরিয়ারকে কল করা একটি নষ্ট সুযোগ বা স্বার্থপর কাজকে কল করে। (উল্লেখযোগ্যভাবে, হাববার্ড বলেছেন যে তার সিদ্ধান্তের একটি অংশ ছিল তার সন্তানের জন্য বাড়ির বাবা থাকতে সক্ষম হওয়া তাঁর উত্তেজনা – তার অনুসারীরা এমন কিছু সঠিক কারণ হিসাবে গ্রহণ করেনি।)
কর্নেল বিশ্ববিদ্যালয়ের যোগাযোগের সহযোগী অধ্যাপক ব্রুক ইরিন ডাফি বলেছেন যে অনেক পরিস্থিতিতে একই রকম সেটআপ রয়েছে, তবে গ্রহণযোগ্যতা এবং প্রতিক্রিয়াগুলির মধ্যে পার্থক্য প্রায়শই নেমে আসে যে লোকেরা এখনও স্রষ্টার মতো মনে হয় কিনা তা খাঁটি। এটি প্রথম স্থানে অর্জনের জন্য একটি নেবুলাস মার্কার এবং এটি রাখা আরও কঠিন।
ডাফি বলেন, “উত্থানের পর থেকে এই ক্ষেত্রের অঙ্কনের অংশটি হ’ল সত্যতার এই প্রতিশ্রুতি যা মূলধারার মিডিয়া থেকে প্রস্থান,” ডাফি বলেছেন রোলিং স্টোন। “সেলিব্রিটি বা অভিনেতা থাকাকালীন আমি কেন এই ব্যক্তিদের প্রতি মনোযোগ দেব? কারণ এই লোকেরা উদ্ধৃতি-অদৃশ্য, ‘ঠিক আমার মতো’। এই অর্থনীতির অনেকটাই সত্যতার উপর পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে এবং তাই চাকরির পরিবর্তনের মুহুর্তে উত্থিত প্রশ্নটি ‘সঠিক কারণে’ “এটি করছে কিনা।
টিম চিউসানো (৪,) বিজ্ঞাপন বিক্রয়, তার প্যাকড শিডিউল, মাইল-দীর্ঘ সকালের রান এবং ব্রুকলিনের চমত্কার বাড়ি সম্পর্কে অপ্রাপ্য বিষয়বস্তু পোস্ট করে ভিপি ছিলেন, তার শান্ত এবং সবচেয়ে উন্মত্ততায় জীবন কতটা ভাল হতে পারে সে সম্পর্কে নিশ্চিতকরণের সাথে জড়িত। যদিও শেষ পর্যন্ত তিনি পুরো সময়ের বিষয়বস্তু তৈরির দিকে মনোনিবেশ করার জন্য সেই কাজটি ছেড়ে দিয়েছেন, তিনি স্বীকৃতি দিয়েছেন যে টিকটোকের (১.১ মিলিয়ন অনুসারী) তার সাফল্য কেবল ঘটেছে কারণ তার ভিডিওগুলি ছিল না সম্পর্কিত।
“আমার ভিডিওগুলি (বলুন) আপনি বড় হয়ে আপনার আত্মাকে হারাতে যাচ্ছেন না এবং এটি কিছুটা উদ্বেগজনক হতে পারে। (যৌবনের) আপনাকে পুরোপুরি ধ্বংস করতে যাচ্ছে না My আমার (বিষয়বস্তু) কী সম্ভব এবং ‘ওহ, আমি আপনাকে অনুভব করছি’ এর চেয়ে কম উইন্ডো ছিল।” তিনি বলেছেন। “এর চরম দিকটি হ’ল আমরা সবাই এখানে এই জীবনযাত্রায় একে অপরকে সমর্থন করছি And এবং তারপরে একবার (আপনার জীবন) খুব শীতল হয়ে যায়, তবে আমি নিশ্চিত নই যে আপনার মূল্য আমার কাছে কী।”
চিউসানোর তৈরিতে রূপান্তরটি প্রতিক্রিয়া অর্জন করতে পারে-তবে তিনি জানেন না, বেশিরভাগ কারণ তিনি উদ্দেশ্যমূলকভাবে প্রথম বছরটি একজন পূর্ণকালীন স্রষ্টা হিসাবে সক্রিয়ভাবে তাঁর মন্তব্য বিভাগটি এড়িয়ে চলেন। (তাঁর অনুগামী গণনাটি হ্রাস পায়নি)) এখন, যখন কোনও স্রষ্টা এতটা স্বাচ্ছন্দ্যের সাথে একই লাফিয়ে না রাখেন তখন তার পক্ষে স্পট করা সহজ। তবে তিনি মনে করেন যে আপেক্ষিকতার প্রতি প্রতিক্রিয়া সম্পূর্ণরূপে আবেগকে ভুল জায়গায় রেখেছে। তিনি বলেন, “যখন তারা একরকম ক্যারিয়ারের রূপান্তর করে তখন প্রত্যেকেই হতাশ হয়ে পড়বে, বিশেষত যখন আপনি জনসাধারণের মধ্যে একটি তৈরি করেন,” তিনি বলেছেন। “যদি না লোকেরা ইচ্ছাকৃতভাবে ক্ষতিকারক এমন কাজগুলি না করে বা তারা এমন ব্র্যান্ডগুলির সাথে জড়িত যা তারা ছদ্মবেশী, বা তারা এমন লোকদের সাথে কাজ করছে যা বিশ্বব্যাপী আড়াআড়ি জুড়ে ভয়াবহ কাজ করছে – যার মধ্যে এখনই প্রচুর পরিমাণে রয়েছে – কিছুটা অনুগ্রহ পাওয়া আরও দীর্ঘ পথ যেতে পারে।”