এই সপ্তাহে, আমেরিকান ag গল, যা আমাদের বেবি টিস এবং নিম্ন-উত্থিত ডেনিমকে আউজ্টসে নিয়ে এসেছিল, অভিনেতা সিডনি সুইনি অভিনীত একটি বিজ্ঞাপন প্রচারে আত্মপ্রকাশ করেছিল। ২ 27 বছর বয়সী সুইনি তার আমেরিকান ag গল ডেনিমের আমেরিকান সমস্ত ধরণের কাজ করছেন-যেমন একটি সাদা মুস্তংয়ের ফণাটির উপর ঝুঁকানো বা দীর্ঘ কেশিক জার্মান শেফার্ড কুকুরছানা ধরে মেঝেতে শুয়ে থাকা। প্রতিটি ভিডিওর শেষে, একটি অফ-স্ক্রিনের কণ্ঠ ব্লক চিঠির উপরে কথা বলে যে সুইনি-স্বর্ণকেশী, নীল চোখের এবং সাদা-“দুর্দান্ত জিন্স রয়েছে।” আমেরিকান ag গল যখন ওয়ার্ডপ্লেটি আরও স্পষ্ট করে দেওয়া হয়েছিল একটি ভিডিও পোস্ট সুইনি একটি পোস্টারের সামনে দাঁড়িয়ে “জিন” শব্দের সাথে তার তুলনা বহন করে এবং “জিন্স” দিয়ে প্রতিস্থাপন করা হয়েছে।
ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনটিকে সর্বোত্তমভাবে অবিচ্ছিন্ন হিসাবে এবং “সাদা আধিপত্য” এবং “নাজি প্রচার” সবচেয়ে খারাপ হিসাবে প্রচার করার জন্য দ্রুত নিন্দা করার জন্য দ্রুত হয়েছে।
ব্যাকল্যাশটি দ্রুত এবং মারাত্মক হয়েছে এবং এর কয়েকটি, কমপক্ষে, আপনি যদি আমাকে জিজ্ঞাসা করেন তবে ন্যায্য। ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনটিকে সর্বোত্তমভাবে অবিচ্ছিন্ন হিসাবে এবং স্পষ্টভাবে প্রচার হিসাবে নিন্দা করার জন্য দ্রুত হয়েছে “সাদা আধিপত্য“এবং”নাৎসি প্রচার“সবচেয়ে খারাপ সময়ে। এই সমালোচকরা তাদের জিনের কারণে কোনও সাদা ব্যক্তিকে উচ্চতর বলার জন্য অনুলিপি এবং জড়িততার দিকে ইঙ্গিত করে। ভিডিওগুলিতে, সুইনি এক ধরণের মদ যৌনতা বহন করে যা পুরুষ দৃষ্টিতে দেখা যায়। তিনি কাছাকাছি পৌরাণিক মেয়ে-নেক্সট-ডোরের সুন্দর তবে স্বল্প-রক্ষণাবেক্ষণের সেক্সি নারীত্বকে মূর্ত করে তুলেছেন, যা ২০০৯ এর দশকে মিডিয়া এবং একসাথে প্রবর্তন করে।
বিজ্ঞাপন, এতে একমাত্র মুখ হিসাবে সুইনির পছন্দ এবং ইন্টারনেটের প্রতিক্রিয়া সাদাতা, রক্ষণশীলতা এবং পুঁজিবাদী শোষণের দিকে একটি নিরবচ্ছিন্ন সাংস্কৃতিক পরিবর্তনকে প্রতিফলিত করে। সুইনি উভয়ই একটি লক্ষণ এবং অংশগ্রহণকারী।
কয়েক সপ্তাহ আগে, আমি আমেরিকান: আমেরিকান অ্যাপারেল -এ খাড়া অন্য ব্র্যান্ডের উত্থান ও পতনের বিষয়ে একটি কলাম লিখেছিলাম। কলামটি পরীক্ষা করেছে, কিছু অংশে, এখনকার শ্যুর্টেড সংস্থার সুস্পষ্ট যৌন বিজ্ঞাপনগুলি ২০১০ এর দশকে তার সাফল্যে যে ভূমিকা নিয়েছিল তা পরীক্ষা করেছে।
উভয় ক্ষেত্রেই আমেরিকান পোশাক এবং এখন আমেরিকান ag গল, ক্ষোভের চক্রটি কোম্পানির প্রাসঙ্গিকতা বজায় রেখেছে বা উত্সাহিত করেছে। আমরা যেমন পোস্ট করি, লিখি, তর্ক করি এবং নিযুক্ত করি, আমেরিকান ag গল চালু আছে একটি আর্থিক টিয়ার। এটি বিতর্কিত তবে লাভজনক অবস্থা হিসাবে অর্জন করেছে “মেম স্টক“একটি স্বল্প-মূল্যবান স্টক যা খুচরা বিনিয়োগকারীদের মধ্যে হঠাৎ জনপ্রিয়তা অর্জন করে। যদি হাই-প্রোফাইল বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য অর্থ প্রদানের লক্ষ্য অর্থ এবং প্রাসঙ্গিকতা হয় তবে প্রতিটি মেট্রিকের দ্বারা এটি আমেরিকান ag গলের জন্য একটি বিশাল সাফল্য।
সুইনি স্বচ্ছ হয়েছে যে জনসাধারণের ব্যক্তিত্ব হিসাবে তার লক্ষ্য যথাসম্ভব অর্থোপার্জন করা। ব্রিটিশ ট্যাবলয়েডের সাথে একটি সাক্ষাত্কারে 202 সালে সূর্যতিনি বলেছিলেন: “আমি ডিলগুলি গ্রহণ করি কারণ আমার কাছে রয়েছে They তারা তাদের আগের মতো অভিনেতাদের অর্থ প্রদান করে না এবং স্ট্রিমারদের সাথে আপনি আর অবশিষ্টাংশ পাবেন না। প্রতিষ্ঠিত তারকারা এখনও বেতন পান, তবে আমাকে আমার আইনজীবীকে পাঁচ শতাংশ দিতে হবে, আমার এজেন্টদের দশ শতাংশ, তিন শতাংশ বা আমার ব্যবসায়িক ব্যবস্থাপকের কাছে আমার আরও বেশি কিছু অর্থ প্রদান করতে হবে,” এর চেয়েও আমার বন্ধকী। ”
মে মাসে, তিনি ভাইরাল বিতর্কের মুখোমুখি ডাঃ স্কোয়াচ সাবান বিক্রি করার জন্য যা তার কিছু নোংরা স্নানের জলযুক্ত হিসাবে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছিল। বিজ্ঞাপনগুলি, অনুমানযোগ্যভাবে, একটি বাথটবেতে সম্ভবত নগ্ন সুইনি অন্তর্ভুক্ত ছিল। গত মাসে, তিনি ইতালিতে জেফ এবং লরেন বেজোসের গাউচে বিয়েতে অংশ নেওয়ার পরে, খবর যে সুইনি ছড়িয়ে আছে বেজোসেস থেকে আর্থিক সমর্থন নিয়ে অন্তর্বাসের ব্র্যান্ডটি চালু করা হয়েছিল বলে জানা গেছে। ইন্টারনেট ক্ষুব্ধ হয়েছিলবেজোসের মতো আমেরিকান অলিগার্কসের সাথে নিজেকে সারিবদ্ধ করার জন্য সুইনির নিন্দা করা।
সুইনি, একটি কৃতজ্ঞতার সাথে টপলেস ক্যাসি খেলার জন্য সর্বাধিক পরিচিত এইচবিও’র “ইউফোরিয়া,” তার বেশিরভাগ কেরিয়ারের জন্য যৌনীকরণ করা হয়েছে, তার অনেকগুলি বিজনেস উদ্যোগ এবং বিজ্ঞাপন প্রচারের মধ্যে রয়েছে, এমন কিছু যা তিনি সম্বোধন করেছেন। সাথে একটি সাক্ষাত্কারে স্বাধীনউদাহরণস্বরূপ, তিনি তার ডাবল স্ট্যান্ডার্ডের সাথে কথা বলেছিলেন: “যখন কোনও লোকের যৌন দৃশ্য থাকে বা তার দেহ দেখায়, তখনও তিনি পুরষ্কার জিতেন এবং প্রশংসা পান But তবে যে মুহুর্তে একটি মেয়ে এটি করে, এটি সম্পূর্ণ আলাদা” ”
এমন কোনও সিস্টেম থেকে আর্থিকভাবে উপকৃত হওয়ার জন্য আমি সুইনিকে দোষ দিতে পারি না যা তাকে যে কোনও উপায়ে কাজে লাগাতে চলেছে। তবুও, আমেরিকান ag গল সংগ্রহ হিসাবে সর্বশেষতম আমেরিকান ag গল সংগ্রহ হিসাবে বিজ্ঞাপন প্রচার প্রচারের উপর নির্ভর করে এমন একটি স্পষ্টতই ক্ষতিকারক – এবং, এমনকি বিপজ্জনক – বিজ্ঞাপন প্রচারের উপর নির্ভর করে তার ইচ্ছুকতা হতাশাব্যঞ্জক।
জনপ্রিয় আমেরিকান সংস্কৃতি নির্বিচারে, আরও পিউরিটানিকাল এবং আরও রক্ষণশীল হয়ে উঠছে।
বিজ্ঞাপন, আমেরিকান পোশাক থেকে শুরু করে কুখ্যাত পেপসি প্রচার কেন্ডাল জেনার সাথে একটি 1960 এর বিজ্ঞাপন একটি সুখী বিবাহের সাথে একটি নতুন চুলার তুলনা করা, আমেরিকান সংস্কৃতিতে কী বিস্তৃত তা প্রতিফলিত করে। বিজ্ঞাপনগুলি সর্বদা সমাজের আয়না এবং কখনও কখনও তারা যা প্রতিফলিত করে তা কুৎসিত এবং চমকপ্রদ। জনপ্রিয় আমেরিকান সংস্কৃতি নির্বিচারে, আরও পিউরিটানিকাল এবং আরও রক্ষণশীল হয়ে উঠছে।
এটি কেবল নয় যে সুদূর-ডান মতাদর্শটি প্রান্তে প্রসারিত হচ্ছে; আমাদের পুরো সাংস্কৃতিক নীতিগুলি এই ধরণের সামগ্রীর জন্য আরও ডানদিকে সরে গেছে। যুবতী মহিলারা তথাকথিত পরিষ্কার ত্বকের যত্ন এবং স্বাস্থ্যকর খাওয়ার মাধ্যমে উগ্রপন্থী হচ্ছে, ইন্টারনেট স্ল্যাং একবার ব্যবহৃত একচেটিয়াভাবে মহিলা-ঘৃণা ইনসেলগুলি মূলধারার, এবং লোকেরা পাবলিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে ফ্যাসিবাদী হিসাবে অবিচ্ছিন্নভাবে স্ব-সনাক্তকরণ করছে।
এমন একটি বিজ্ঞাপন যা এতগুলি একজন হিসাবে নিন্দা করছে “ইউজেনিক্স কুকুর হুইসেল“এই আন্দোলনের সাথে খাপ খায়। সুইনি এবং আমেরিকান ag গল এগুলির উপর অনেক তদন্তের দাবি রাখে, তবে আমাদের নিজস্ব ক্রমবর্ধমান এবং ভাঙা আমেরিকান সংস্কৃতিও তাই এটি প্রথম স্থানে সম্ভাব্য করে তুলেছে।